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2019-08-22 11:42:18  來源:浙江經濟網  有評論

2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,“媒體融合”正式上升為國家戰略。習近平總書記多次強調,“在互聯網這個戰場上,我們能否頂得住、打得赢,直接關系我國意識形态安全和政權安全”、“過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關”。在“打造一批具有強大影響力、競争力的新型主流媒體”的目标指引下,全國媒體積極響應中央頂層設計要求,紛紛投身于媒體融合改革浪潮中。

五年來,中央級媒體發揮領跑帶頭作用,加大融合力度,“爆款”頻出。地方各級媒體發展也各具特色,亮點不斷。伴随着媒體融合深入推進,傳統媒體開始植入互聯網基因,堅持以用戶為中心,内容為本,移動優先,不斷推出引爆全網的優質新聞作品,新聞輿論工作氣象一新。

從中央到市縣 建構新型融媒傳播體系

2019年1月25日,習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時指出,傳統媒體和新興媒體不是取代關系,而是疊代關系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優勢互補。

媒體融合不是簡單的“加減乘除”,而是現有體制機制、内容、渠道、平台、人才和市場的化學融合。在國家戰略的強力推動之下,媒體融合從中央到地方加快步伐、積極探索。

2018年3月始,中央廣播電視總台按照“台網并重、先網後台”的思路,持續推動“三台三網”加速融合,三端共同發力,實現傳播效果最大化。中央廣播電視總台央視分黨組成員、副台長孫玉勝介紹稱,截至2019年2月,央視新聞新媒體全平台累計用戶數近4億,央視網多終端月度覆蓋用戶達14.6億,央廣網全平台累計覆蓋用戶3.2億,國廣多語種社交賬号粉絲總量1.4億。總台IPTV總平台用戶數達1.05億,成為全球最大的IPTV平台。

2019年起,湖南日報社全面啟動全社組織架構整體融合改革。湖南日報社黨組成員、副總編輯,新湖南客戶端、華聲在線新聞網站總編輯顔斌表示,報社按照“一體策劃、整體作戰、全面融合”理念,确定了“1+N+4”即一個融媒體編委會、N個融媒體采訪中心、4個核心發布媒體平台的采編體系組織框架。新成立的“融媒體編委會”将帶領政治、經濟、文化、社會等垂直領域“融媒體采編中心”完成融媒體策采編播一體化工作流程。

區縣級媒體機構緊跟改革大潮,逐步對區縣内的廣播台、電視台和新聞門戶等進行整合,打造區縣級融媒體中心。北京市區級融媒體中心建設緊鑼密鼓推進,16個區級融媒體中心全部挂牌,成為全國首個實現縣區級融媒體中心全覆蓋的省級行政區。截至2018年底,福建、廣西、安徽等省份都實現了“融媒體中心”建設全覆蓋,甯夏、陝西等地也已全面推進縣級融媒體中心建設。區縣級融媒體建設過程中,亮點不斷湧現,浙江長興模式、甘肅玉門模式、北京延慶模式等各有千秋,百花齊放。

從跟跑到領跑 打造主流價值引領範式

習近平總書記在“1·25”重要講話中指出,要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

2017年起,人民日報社融媒體産品實現井噴,平均每月産生1至2個浏覽量過億的“網紅”産品。2018年3月,人民日報新媒體推出原創音樂MV《中國很贊》,并正式啟動“中國很贊”全民互動活動。線上首先發起手指舞挑戰,同時征集網友留言和視頻;線下開展主題地鐵列車、音樂快閃等宣傳活動,同時推出主題共享單車、瓶裝水、火車票等系列産品,實現了立體傳播。#中國很贊#微博話題獲得1121萬讨論和11.7億閱讀量。有網友評價稱“人民日報有點潮,為創意叫好,為中國點贊!”新華社推出《心中的牽挂》《答卷》《誓言》《那年,我們21》等50多個浏覽量過億的重磅融媒體産品。央視的系列微視頻《初心》、人民日報微視頻《最牽挂的人》《快看呐!這是我的軍裝照》等融媒體産品浏覽量均超過10億。着力打造“爆款”新聞産品,高度重視傳播手段建設和創新,提升傳播力、引導力、影響力、公信力,已經成為主流媒體的一緻追求。

習近平總書記在“1·25”重要講話中還強調,推動媒體融合發展,要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平台、大衆化媒體和專業性媒體的關系,不能搞“一刀切”、“一個樣”。

伴随媒體融合縱深推進,媒體融合轉型進入了新階段。傳統媒體在與新興媒體的融合過程中,逐漸熟練使用“兩微一端”等渠道,并且借此占據了新的重要輿論場。

在媒體融合發展的大趨勢下,我國媒體融合傳播渠道布局日趨完備。自建客戶端成為傳統媒體轉型發展的“标配”。2019年3月26日,由人民網研究院發布的《2018中國媒體融合傳播指數報告》顯示,省級及以上報業集團、廣播電視台自建客戶端的比重均超過90%,一些新聞客戶端獲得了較高的下載量,有效提升了傳統媒體的傳播力影響力。截至2018年底,在中央媒體層面,人民日報客戶端累計下載量接近2.8億;央視各客戶端安卓用戶累計下載總量超過7億次。在省級媒體層面,基本呈現“東澎湃、西封面、中浙江新聞、南南方+、北新京報”的格局。澎湃新聞APP下載量達1.5億,移動端日活躍用戶數過1000萬。

同時,主流媒體積極入駐第三方平台,進一步拓展傳播渠道,擴大輿論陣地。《2018中國媒體融合傳播指數報告》顯示,在監測的媒體中,除廣播頻率在微博、聚合新聞客戶端的入駐率較低外,其他媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合音頻客戶端、聚合視頻客戶端等第三方平台的入駐率均超過90%。

随着短視頻平台的快速發展,主流媒體積極嘗試、不斷探索,2019年7月30日在廣州舉行的第四屆全國黨報網站高峰論壇上,人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅發布的《2019全國黨報融合傳播指數報告》引發了與會者熱議,報告顯示,半數黨報開通了抖音号,其中人民日報抖音号粉絲量最多,為2327.8萬,監測期内播放量最高,接近71億次,榆林傳媒中心、貴陽網抖音号播放量均超過10億次,傳播力僅次于人民日報抖音号。地市級黨報抖音号短視頻表現突出,平均播放量高于省級黨報抖音号。

傳統媒體逐漸掌握網絡傳播規律,轉變話語體系,制作、推出了一些現象級、标杆級的正能量新聞作品,使主流價值借助互聯網、移動互聯網擴展到更加廣闊的空間。

從跟跑到領跑 打造主流價值引領範式

習近平總書記在“1·25”重要講話中指出,要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

2017年起,人民日報社融媒體産品實現井噴,平均每月産生1至2個浏覽量過億的“網紅”産品。2018年3月,人民日報新媒體推出原創音樂MV《中國很贊》,并正式啟動“中國很贊”全民互動活動。線上首先發起手指舞挑戰,同時征集網友留言和視頻;線下開展主題地鐵列車、音樂快閃等宣傳活動,同時推出主題共享單車、瓶裝水、火車票等系列産品,實現了立體傳播。#中國很贊#微博話題獲得1121萬讨論和11.7億閱讀量。有網友評價稱“人民日報有點潮,為創意叫好,為中國點贊!”新華社推出《心中的牽挂》《答卷》《誓言》《那年,我們21》等50多個浏覽量過億的重磅融媒體産品。央視的系列微視頻《初心》、人民日報微視頻《最牽挂的人》《快看呐!這是我的軍裝照》等融媒體産品浏覽量均超過10億。着力打造“爆款”新聞産品,高度重視傳播手段建設和創新,提升傳播力、引導力、影響力、公信力,已經成為主流媒體的一緻追求。

習近平總書記在“1·25”重要講話中還強調,推動媒體融合發展,要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平台、大衆化媒體和專業性媒體的關系,不能搞“一刀切”、“一個樣”。

伴随媒體融合縱深推進,媒體融合轉型進入了新階段。傳統媒體在與新興媒體的融合過程中,逐漸熟練使用“兩微一端”等渠道,并且借此占據了新的重要輿論場。

在媒體融合發展的大趨勢下,我國媒體融合傳播渠道布局日趨完備。自建客戶端成為傳統媒體轉型發展的“标配”。2019年3月26日,由人民網研究院發布的《2018中國媒體融合傳播指數報告》顯示,省級及以上報業集團、廣播電視台自建客戶端的比重均超過90%,一些新聞客戶端獲得了較高的下載量,有效提升了傳統媒體的傳播力影響力。截至2018年底,在中央媒體層面,人民日報客戶端累計下載量接近2.8億;央視各客戶端安卓用戶累計下載總量超過7億次。在省級媒體層面,基本呈現“東澎湃、西封面、中浙江新聞、南南方+、北新京報”的格局。澎湃新聞APP下載量達1.5億,移動端日活躍用戶數過1000萬。

同時,主流媒體積極入駐第三方平台,進一步拓展傳播渠道,擴大輿論陣地。《2018中國媒體融合傳播指數報告》顯示,在監測的媒體中,除廣播頻率在微博、聚合新聞客戶端的入駐率較低外,其他媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合音頻客戶端、聚合視頻客戶端等第三方平台的入駐率均超過90%。

随着短視頻平台的快速發展,主流媒體積極嘗試、不斷探索,2019年7月30日在廣州舉行的第四屆全國黨報網站高峰論壇上,人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅發布的《2019全國黨報融合傳播指數報告》引發了與會者熱議,報告顯示,半數黨報開通了抖音号,其中人民日報抖音号粉絲量最多,為2327.8萬,監測期内播放量最高,接近71億次,榆林傳媒中心、貴陽網抖音号播放量均超過10億次,傳播力僅次于人民日報抖音号。地市級黨報抖音号短視頻表現突出,平均播放量高于省級黨報抖音号。

傳統媒體逐漸掌握網絡傳播規律,轉變話語體系,制作、推出了一些現象級、标杆級的正能量新聞作品,使主流價值借助互聯網、移動互聯網擴展到更加廣闊的空間。

由支撐到賦能 驅動媒體生态全面進化

習近平總書記在“1·25”重要講話中指出,從全球範圍看,媒體智能化進入快速發展階段。我們要增強緊迫感和使命感,推動關鍵核心技術自主創新不斷實現突破,探索将人工智能運用在新聞采集、生産、分發、接收、反饋中,用主流價值導向駕馭“算法”,全面提高輿論引導能力。

技術疊代是傳媒業轉型升級的重要驅動力。5G、AI(人工智能)、AR(增強現實)/VR(虛拟現實)、區塊鍊、雲計算等信息傳播技術快速發展,将重新調整媒體格局,深刻改變輿論生态,促使媒體融合産生蛻變。面對技術帶來的深刻變革,媒體從自主研發到多方合作,紛紛投入技術創新大潮。

2014年8月,人民日報社啟動了中央廚房建設,并于2016年2月正式上線。中央廚房改變了傳統的新聞生産組織的形式,實現了新聞業務流程的扁平化、分衆化、垂直化和差異化,促使新聞采編機構轉變為服務平台。

2016年8月,在2016媒體融合發展論壇開幕式上,人民日報媒體技術股份有限公司聯合騰訊雲共同發布我國首個媒體融合雲服務平台——中國媒體融合雲,意在為媒體融合發展消除技術瓶頸。

2018年12月, 中央廣播電視總台與三大電信運營商、華為公司合作建設了我國首個國家級“5G新媒體平台”,設立了5G媒體應用實驗室,總台下屬中國國際電視總公司與阿裡巴巴集團簽訂技術合作協議,并在今年春晚、兩會和“一帶一路”高峰論壇及北京世園會報道中實現了5G+4K、5G+VR的全流程、全要素制播,産生了廣泛影響。

2017年4月,新華社和阿裡巴巴合資成立新華智雲,共同打造“媒體大腦”。新華智雲聯席CEO傅丕毅表示,“從造紙術到廣播、電視再到互聯網,媒體往往是信息技術革命的第一批見證人,AI技術将在策劃、采訪、生産、分發、反饋等全新聞鍊路上賦能媒體,互聯網技術之光正在照亮内容生産者前行之路。”随着“媒體大腦”“AI合成主播”等技術不斷更新疊代,2019年8月,新華社智能化編輯部也正式投入運行。

來源: 人民網

責任編輯:李毅


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